L’importance du choix du logo dans la communication
Le logo est souvent négligé alors qu’il occupe une place importante dans la communication d’une entreprise. Son rôle principal est d’identifier une marque ou une entreprise en un coup d’œil. Le logo doit être facilement mémorisable et il doit marquer les esprits. Il a donc une importance capitale, on vous explique pourquoi.
Nous avons passé en revue les plus mauvais logos pour vous expliquer ce qu’il faut faire ou pas en termes de communication. Bien sûr, le logo ne doit pas être choisi au hasard. Il peut en effet avoir un certain nombre de répercussions sur votre image de marque.
L’objectif du logo dans votre communication
Un logo a pour objectif de permettre à une entreprise de se démarquer de la concurrence en apportant une identité visuelle propre à sa marque, son produit, son service. Il doit exprimer une certaine image, un message fort, ou représenter l’activité principale de l’entreprise. Il doit etre compréhensible de tous afin de permettre aux consommateurs de faire un lien direct entre l’entreprise et les services qu’elle propose.
Outre son objectif, le logo est constitué d’une image et d’un texte. La forme et le message du logo ont donc une importance mais également la couleur. La couleur a aussi sa signification dans le marketing, il ne faut pas la choisir au hasard. Certaines couleurs sont plus appropriées que d’autres pour certains types d’entreprises. On préfèrera choisir le noir et blanc pour un logo chic et épuré (ex : luxe) et un logo avec une couleur acidulé pour une activité plus dynamique ou festive (ex : sport).
Les pires logos de marques
Le logo va refléter tout une symbolique et cela se joue uniquement à travers une image. Ce logo ci-dessus, utilisé pour les JO de 2012 a suscité de nombreuses polémiques pour son dessin à caractère sexuel Pourtant, il représente les chiffres 2.0.1.2 . Et vous que voyez vous ?
Toujours dans le même registre, on retrouve ci-dessous à gauche, le logo de l’Institut Brésilien d’Etudes Orientales. On y voit clairement le caractère sexuel. Pour cela, il fait partie des pires logos qui ont existés. A droite, on retrouve un logo d’un enfant et d’un adulte qui a été utilisé pour la Commission de la Jeunesse Archidiocèse de l’Eglise catholique. On connait tous les polémiques pédophiles autour de l’églises catholique. Ce logo va clairement dans ce sens, il est inapproprié.
Enfin, on retrouve le fameux logo Pepsi ci-dessous à gauche. En effet, c’est un soda riche en sucre qui risque de faire grossir si on en consomme trop. Certaines personnes y voient ici une opportunité, en remplaçant le logo par le corps d’une personne ronde avec le ventre découvert. Pour finir, ci-dessous à droite, vous aurez reconnu le logo de notre TGV. Positionné à 180°, on peut clairement voir un escargot représenté. Un escargot étant l’opposé d’un TGV en termes de vitesse, on imagine bien le quiproquo que cela a pu provoquer.
En ce qui concerne les logos, l’image a donc une importance capitale. L’interprétation de certaines personnes est parfois très développée et les réseaux sont viraux. Attention, ne vous trompez pas dans le choix de votre logo!
L’importance de l’image pour votre logo
Si vous avez raté votre logo lors de votre lancement, vous risquez de faire l’objet d’une polémique qui peut se répandre au niveau local ou bien même sur internet, et notamment sur les réseaux sociaux. Il va être important de redorer votre image. C’est le moment de vous pencher sur une réflexion autour d’un nouveau logo pour réaxer votre communication.
On dit souvent qu’un chef d’entreprise doit savoir écouter les autres. C’est peut être ce qui vous a manqué. Evitez donc de prendre des décisions trop rapides et soumettez votre logo à des personnes extérieures à votre entreprise pour avoir un avis de ce que ce dessin évoque pour eux. C’est un très bon exercice pour identifier ce qui va et ce qui ne va pas. Vous pouvez aussi demander de l’aide à un professionnel qui saura vous guider pour ne pas reproduire les mêmes erreurs.
Pour avoir un bon résultat dès le premier coup, prenez conscience de l’importance du choix de votre logo. Il doit être une réussite de votre lancement et de votre communication sinon il peut vous coûter particulièrement cher en temps, en image, et en argent.
Pourquoi choisir un professionnel pour votre logo?
La qualité du logo
La qualité de son logo va refléter la qualité de l’entreprise pour laquelle vous travaillez. Si le logo est de mauvaise qualité, qu’il n’est pas adapté à votre activité, il risque de compromettre votre lancement, de vous confondre avec une autre société, de ne pas être compris ou bien même de ne pas délivrer le message que vous souhaitez diffuser. La marque de vêtements GAP avait choisi modifier son logo afin de le moderniser. Il a reçu beaucoup d’avis négatifs de la part des internautes. On lui reproche notamment de n’avoir aucun caractère ou que la police utilisée est l’une des plus courantes du monde. La marque est revenue sur sa décision et a finalement gardé son logo d’origine.
Le temps c’est de l’argent
Plutôt que d’essuyer les pots cassés après une erreur de logo, faites appel à un professionnel qui sera là pour vous accompagner dans votre démarche. On a souvent tendance à négliger l’apport d’un professionnel car on ne veut pas dépenser sur des étapes qui nous paraissent peu importantes. Mais le logo est une étape clés dans votre lancement sur laquelle il faut passer du temps et un minimum d’argent. Le professionnel vous fera économiser du temps en vous proposant les idées les plus adaptées à votre activité avec tout une réflexion qu’il aura associée à cela. Il pourra ainsi vous aiguiller sur la démarche de communication que vous pouvez utiliser lors de votre lancement.
Travailler votre image de marque, créer votre logo est une de nos nombreuses expertises. Si vous souhaitez faire appel à nous pour cela ou recevoir un devis, contactez-nous et suivez ce lien